- 在短短两年内M&S的运动服提供Goodmove已经成为其最大的内部品牌与消费者继续拥抱健康与健康和运动服市场推动经济增长
- 色彩鲜艳的新赛季将促进品牌在一月份的关键,随着新M&S家庭事务数据显示客户正计划在2022年重要的生活方式的改变
- 春天Goodmove产品功能创新包括前调整运动胸罩,将得到新的补充客人品牌Speedo的支持
本周M&S推出春天Goodmove范围由一个大胆的新营销活动支持。零售商首次推出Goodmove品牌2020年1月由“英国消费者越来越关注健康和幸福,一个开关向更多的休闲时尚和在家工作的崛起”——因素加速流感大流行期间,玛莎百货为客户提供相关范围的关键。玛莎百货已经转向了便装Goodmove已经发展成为其最大的内部品牌,和今天是市场领先提供275产品在女装、男装和kidswear由12强的团队经验丰富的设计师,买家,业务员和技术员。玛莎百货销售每年1.6 Goodmove项目和市场领导者为全价妇女的运动服。玛莎百货的运动服是一个关键的战略重点,目前市场价值几乎£900 m在看到35%的增长在过去的两年里(Kantar Worldpanel) *。
新Goodmove——月1月活动将贯穿客户心态坚决对健康和健康。去年M&S.com今年1月有一百万个搜索“运动服”:正常的月平均水平的两倍。而活动推出符合客户心态坚定地在健康与幸福,关注Goodmove M&S的关键部分的服装提供和更广泛的转换将会持续整个2022年。9月M&S的家人重要指数* *看了大流行对生活方式的影响,发现近3在5人在英国(代表超过3000万成年人)说,经历Covid-19使他们“反思,他们对自己的生活”,结果是“计划当我们走出Covid-19重大变化”。健康和健身成为最主要的主题,有64%的人说他们会比以前更认真地对待他们的健康,63%的人说他们会做更多的锻炼。家庭事务1月指数(这将在一月份发布完全)显示,54%的人已经生活改变,84%的人会在2022年做更多的修改。最相关的因素对健康的生活方式被认为是质量好的食品(92%)、经常锻炼(91%)和花时间在户外(90%)——使Goodmove范围内一个重要的购买在未来一年。
医学博士Richard价格服装&家玛莎说:
“塑造未来的玛莎百货服装意味着继续的力量最大化我们的自有品牌产品:持续关注日常风格和价值,英雄产品类别最重要客户和发展我们独特的内部品牌。启动就在两年前,今天Goodmove是我们最大的自有品牌,一个可靠的竞争对手越来越多的运动服市场,真正为客户提供有关。与健康和健康比以往任何时候都更重要的是为我们的客户,我们从2022年开始了一个大胆的竞选Goodmove强调产品的信任值和范围内的重要的创新。”
Goodmove——执行的运动服
1色彩缤纷的竞选“Goodmove运动服,执行”涵盖了各种营销活动和关注品牌意识和日益突出的创新范围内。精力充沛的和令人振奋的春天收集提供日常风格和价值客户期望从玛莎百货和跨度从实用的外套,performancewear匹配的迷你紧身裤。突出的新范围包括:
- 最畅销的(£25)“向前”“squat-proof绑腿(5000每月销售黑色)中引入新的打印包括一直豹纹(有一个匹配的一半zip运行前和作物背心可用)。
- 新的反光明亮项1月暗天包括女性的反光夹克(£55)运行和橙色犯罪防水布(£55)。
- 一个全新的运动胸罩(£28)额外的高影响,随着技术创新杯和前调整尼龙搭扣带最大支持和定制适合。产品涉及以下客户反馈困难的一些完善调整肩带的回来,特别是对于运动胸罩。
运动也会庆祝Goodmove增长后的忠实顾客,和难以置信的反馈客户的产品。在玛莎百货商店,标志将包括五星级评论评论从M&S.com(示例见图)。
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引入互补的玛莎百货的品牌
现在除了Goodmove, M&S最大的自有品牌,零售商增加选定的第三方品牌互补运动服类支持范围,包括健身手表通过WatchShop1月,Speedo泳衣。Speedo的小帘产品将包括畅销书在健身范围如耐力+得主女装泳衣和繁荣标志拼接干扰机在男装短裤游泳。作为“玛莎百货的品牌零售商也现在出售佛法索求——一个受女性欢迎的瑜伽品牌设计。
M&S Goodmove现在可用在所有的服装和家庭商店和在线点击和收集超过700个地点。
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*坎塔尔| | Worldpanel部门总运动服市场(犯罪&女装运动上衣,运动短裤,慢跑裤,跟踪/慢跑服,复制品包、泳装,其他运动服装)|花(£000年代)|同比变化百分比与2年前| 52 w / e数据至14th2021年11月vs 17th2019年11月
* *家庭事务指数5000英国消费者是一个全面的调查,了解更多在这里
进一步的细节——玛莎百货的内部品牌
- 作为“修复基础”的一部分,在过去的几年中M&S了其自有品牌女装包括经典,有限和靛蓝。
- 结构的简化品牌的零售商已经明确定义的其余品牌——签名和Per Una,除了介绍Goodmove运动服品牌。
- 今天,大多数的玛莎百货服装坐在以外的品牌结构和“M&S收集”——只是贴上“玛莎”提供伟大的质量,日常风格,和信任的价值。虽然定期滴新奇,M&S收集重点是主食和股票“从未”——从普通的白色t恤畅销黑人联合工作组。
- 亲笔签名今天是一个精心挑选的产品种类,永久地设计它继续提供客户ultra-stylish产品用最好的优质面料包括皮革和羊毛。玛莎百货的“最佳”的价位产品——无与伦比的大街上使用的材料的价格。
- Per Una在2019年重新(更多细节吗在这里)作为一个策划产品提供一个更加独特的笔迹(先前的畅销书,不符合笔迹搬进M&S集合)。提供有一个非常不同的女性的外观和感觉为客户提供定期新奇更新他们的衣柜。
- 除了M&S收集和玛莎百货的内部品牌(签名,Per Una和Goodmove)玛莎百货现在也卖客人品牌包括流行的协作M&S x鬼。第三方品牌现在可以在M&S.com包括拼图,白色物质和脂肪的脸。
Goodmove - M&S最大的自有品牌
- Goodmove 2020年1月推出了在线和店内数字化集中活动促进150女装产品涵盖了从性能穿运动爱好者到创新这些享受户外外套。
- 在前三年推出athleisure市场都大大超过了整体服装行业和宏观司机背后的增长显示没有消失的迹象。
- Goodmove战略发射是M&S的一部分转换提供更多的产品,旨在迎合当今family-age客户(一个运动服市场是关键)。M&S旨在利用其权力运动胸罩(作为市场领导者)加上服装创新在其他运动服类专业知识,扩大市场份额。
- Goodmove今天是市场领先的提供275产品在女装、男装和kidswear由12强的团队经验丰富的设计师,买家,业务员和技术员。
- 玛莎百货在两年内每年销售160万Goodmove项目和已成为市场领导者全价妇女运动服。
- M&S Goodmove可用在所有的服装和家庭商店和在线点击和收集超过700个地点。