- 马莎百货于2022年初收购了快速增长的在线体育零售平台，这是其更广泛的“马莎品牌战略”和对运动服装的战略重点的一部分。
- M&S.com上的Sports Edit将使客户能够购买200多种精心挑选的运动品牌女装产品，包括Girlfriend Collective、FP Movement和ASICS，同时还可以获得健康内容和建议。
- 专门的体育零售平台是玛莎百货让这个不断增长的品类更容易购物的众多方式之一;顾客现在可以按品牌、活动或产品类型购买运动服。
今天(2月21日星期二)，马莎百货在M&S.com上推出了体育编辑。此前，玛莎百货收购了快速增长的体育平台2022年伊始以及该公司在运动服等成长型品类上的持续投资。
此次发布会欢迎来自第三方品牌的200多种运动服装和服装产品，包括Beyond Yoga、FP Movement、Girlfriend Collective和YMO，以及鞋类品牌Veja和Hoka，还有更多领先品牌将在2023年推出。
品牌合作伙伴由The Sports Edit和玛莎百货精心挑选，与零售商市场领先的运动服品牌Goodmove并肩而坐。玛莎百货被认为是一个增长类别，它正在运动装市场展开战斗。专门的体育平台结合了体育编辑的优点;以专业的体育内容管理为特色，您可以根据品牌、活动或产品类型进行购物，并具有玛莎购物的所有优势-例如免费点击&收集到700多家门店-为客户提供无缝的购物体验。
玛莎百货的联合首席执行官凯蒂·比克斯塔夫说:“今年，我们满怀信心地支持我们的增长类别，并在运动服领域展开战斗。基于Goodmove的强大基础，我们将我们的品牌忠诚度与the Sports Edit的专业知识相结合，为我们的客户提供一个在线体育零售平台，这是一个一站式的健康和保健服务。
“在M&S.com上推出The Sports Edit作为综合枢纽，展示了我们领先的全渠道平台的实力;这使玛莎百货成为一个越来越有吸引力的品牌合作伙伴。”
该产品推出之际，消费者最关心的是健康和幸福;玛莎百货家庭事务指数*的最新洞察显示，44%的消费者计划在2023年做更多的锻炼，更认真地对待自己的身体健康。这一趋势也反映在M&S.com上，1月份培训师的搜索量比LY增加了30%。
除了容纳第三方运动服装和服装品牌外，体育零售平台将拥有独特的外观和感觉。根据你最喜欢的品牌、产品类型或体育活动，M&S.com现在将以产品灵感为特色，包括“冬季健身上衣”和“跑步教练精选”，以及健康内容和建议，为M&S客户提供真正的健康和保健一站式服务。
增长型投资
Goodmove于2020年推出，现已发展成为玛莎百货最大的自有品牌，每年销售160万件产品。去年12月推出的23年春季最新系列，包括女装、男装，以及首次推出的童装，已经被证明很受欢迎。
运动服在玛莎百货的顾客中很受欢迎，尤其是那些购买女装的人，她们追求高质量、多用途的产品，这为玛莎百货提供了一个明显的机会，因为它继续建立在风格、质量和价值观念上。
据估计，全球运动服装市场价值86亿英镑，品牌占据了56%的市场份额**。M&S.com网站上以策展为主导的方式为玛莎百货的顾客提供了一种购买运动服装的新方式——从健身和表演服装到运动休闲服装。此次发布继续建立在零售商在全价女装运动服销售方面的市场领先地位，第三方品牌合作伙伴补充了核心系列，填补了产品领域的空白。
The Sports Edit的首席执行官兼创始人尼克·保尔森-埃利斯表示，“在The Sports Edit，我们在品牌策划和新兴品牌识别方面拥有成熟的能力——我们是与客户生活方式相关的产品和内容策划专家。我们与玛莎百货的团队密切合作，了解他们的客户生活方式，以便为M&S.com精心挑选最好的体育编辑。此次发布建立在玛莎百货运动服的基础上，将其提升到一个新的水平，填补了需要专业产品的领域的空白，比如运动鞋，为未来提供一个平台。”
体育编辑器本月在M&S.com上线，700多家门店都可以免费点击领取。Girlfriend Collective、Free People、HOFF、YMO、Chilly’s、Beyond Yoga、Lilybod、Alo Yoga、Theragun、ASICS、HOKA和VEJA是首批加入M&S.com体育编辑的品牌。
Goodmove于2022年12月底推出的23年春季系列，包括女装、男装和童装，现已在M&S.com和指定商店有售。
结束
*玛莎百货家庭事务指数，2022年11月
** Kantar | Worldpanel Division |活动服装市场总额(男女运动上衣，运动短裤，慢跑裤，田径/慢跑服，复制品套装，泳衣，其他运动服装)|支出(000英镑)|同比%变化对比2年前| 52 w/e数据截至2021年11月14日与2019年11月17日
时间轴
- 2020年1月，玛莎百货推出运动服系列Goodmove
- 2021年3月——“M&S的品牌”正式推出，向M&S.com介绍几个服装品牌
- 2022年3月——玛莎百货投资了The Sports Edit，作为玛莎百货品牌战略的一部分
- 2022年5月——Goodmove在The Sports Edit
- 2023年2月，《体育编辑》在M&S.com上线
玛莎百货的品牌
体育编辑是玛莎百货品牌战略的一部分;在线平台现已发展到超过50个第三方品牌，第三季度增长超过50%，占服装和家居销售总额的8%。挑选新品牌合作伙伴的精心策划的方法是推动新客户、频率和增加支出，大多数第三方品牌订单也包含玛莎百货的产品。而品牌合作伙伴可以接触到超过3000万的玛莎百货客户，大量的客户数据和参与，以及全渠道的购买和退货机会。
体育编辑
体育编辑是一家快速增长的运动服电商零售商，玛莎百货去年对其进行了战略投资。它是欧洲领先的高级运动服馆长，与50多个领先品牌合作。风格、强度和耐用性是每个系列的核心。
Sports Edit继续由最初的创始团队运营，但现在可以获得玛莎百货的投资、资源和能力来加速增长。
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