- 这不仅仅是任何圣诞食品运动;玛莎百货食品的竞选带来珀西猪的生活,由汤姆荷兰,展示最好的节日的食品和礼物
- 虽然玛莎百货服装继续“绝不平凡”——神奇,音乐广告展示一系列的服装和鼓励客户整个赛季绝不平凡
- 今天活动启动(4th11月)所有客户渠道,从电视到TikTok和发射,消费者实际上是增加他们的节日计划
服装运动(广告及照片)- - - - - -https://we.tl/t-Alfx14opcs
食品运动(广告及照片)- - - - - -https://we.tl/t-foQ5sDwWaV
今天(周四4th11月)玛莎百货推出两个非凡的圣诞活动——一个的节日食物,另一个用于圣诞衣服。50天,直到圣诞夜,活动推出为客户进行规划为圣诞节,其中近一半希望已经完成了他们的圣诞礼物购物本月底(比平常早)和创建自己的花环,表中心和鲜花都已经销售非常好。
今年客户真的想让它特别,最近M&S家庭事务报告显示,39%的家庭在英国计划做更多的庆祝圣诞节比Covid-19开始前,而68%的人计划在圣诞节一起为一个大家庭。一致见解表明,客户想要的品牌,以反映他们想要的快乐和神奇的创造与家人和这两个引人注目的活动。
启动与影响
这两个活动分享M&S的英雄值得信赖的质量战略价值的自有品牌产品,从羊绒点心(M&S将卖出8400万本赛季的家聚会食物)。食物和衣服&家广告空间单独购买玛莎百货的代理公司,但品牌联合推出活动结合在一起以取得最大的效果。
今天数以百万计的客户的社会内容提要将由玛莎百货和几个电视休息(包括英国早上好,今天早上和hoodlum)将食品和服装广告&回家。的活动也将不可错过那些通勤包的地铁食品运动服装,点了点头。
食物——引入标志性的珀西猪
食品运动看到标志性的珀西猪,一个玛莎百货的品牌继续构建前30th明年的生日,给生活带来第一次通过领先的动画。珀西,由汤姆荷兰,唤醒在夜深人静的时候所发挥的圣诞精灵的魔法黎明法语。珀西兴奋地探讨了斯特拉特福德Foodhall发现所有的魔法玛莎百货食品这个圣诞节——从收集黄金金色圣诞布丁微妙的烟熏鲑鱼。
真正M&S的关注将食品前面和中心的活动,这些美味的东西呈现给强调M&S的无与伦比的质量的食物。整个行业的专家合作创建定制的广告——从作曲家,在灰色伦敦创意人员,在MPC领先的动画师。
活动将发射后60秒的广告社会活动梳理珀西的声音# whoispercypig -这pre-campaign将被900万人在英国。玛莎百货食品继续专注于吸引family-aged客户、电视片断(生活和VOD)仍将是一个重要的活动执行。
作为最大的运动多年,该小组还创建了一个进一步的七个广告展示珀西探索不同食品,意义将发布新的内容从现在到新年。活动也将跨市场营销的全面执行格式包括所有与定制内容和社会渠道,第一次TikTok收购。
客户保持高度与玛莎百货品牌,例如电子邮件打开率远高于行业平均水平,零售商也将大量利用其拥有的渠道在整个赛季,包括标志性的珀西小猪塑料袋。
Sharry Cramond,玛莎百货公司的营销总监食物,说:“M&S的圣诞食品范围今年比以往更好的和更好的告诉客户我们美味的圣诞食品范围比国宝和深受喜爱M&S图标,珀西猪。当然,他不能有任何声音,和汤姆荷兰给珀西猪他第一句话是令人兴奋的事情。添加到黎明,唯一的声音法国圣诞童话——它的圣诞梦想的东西! !”
服装和家庭-使赛季绝不平凡
服装运动由奇数,被秋天de王尔德和主演Madisyn Ritland,给生活带来的古怪的音乐世界广告的明星跳舞的标志性时刻圣诞节——从购买礼物开心的家庭睡衣。
这则广告是一个延续品牌的平台,玛莎百货推出绝不平凡秋天/冬天。股票是M&S的风格、质量和价值的产品(与无缝体验它提供)可以帮助客户做出神奇的季节为他们所爱的人绝不平凡。
与食品运动一样,创造性的将执行一系列渠道——从打印封面包装到一个激活在滑铁卢车站。马莎百货也将接管三个大型网站带给生活的一些戏剧魔法与手绘壁画。
在电视广告,视频点播将继续是关键,和英国零售商玛莎百货将成为第一个使用“Flowcode”——一个创新,允许一个二维码广告无缝工作。
玛莎百货服装&家里主任安娜•布雷斯韦特说,“本赛季我们服装和家居产品帮助绝不平凡——从有趣的家庭舒适的晚上的睡衣,别致的天鹅绒套装的备受期待的派对季节,最好的美丽装饰圣诞树。我们的活动,我们将分享所有的客户渠道,庆祝季节的喜悦和展示了一站式玛莎百货是所有你需要让它很特别。”
改变看法
双方的更广泛努力的一部分改变看法的玛莎百货零售商的重塑的一部分。在食品、价值一直是一大关注点和玛莎百货的价值感知现在+ 8分与2019年由活动如“Remarksable”。还有是一个很大的强调吸引家庭通过有趣的格式等烹饪与星,store-run社会账户每周相结合有多达300万的观点,和名人大使罗谢尔休谟帕迪麦吉尼斯汤姆戴利。玛莎百货食品最近也签署了伍迪& Kleiny M&S的家庭——流行的YouTube创造者联合社会的2500万年。
服装,玛莎百货仍然是质量和排名第一的零售商继续专注于改善认知风格与一些最近的活动集中在这包括马络Itoje玛莎百货和“中性”。零售商也继续与一些重要项目如“内幕”计划将M&S同事时尚Instagram页面运行。
礼品商店
推出符合其神奇的运动,今天M&S推出完整的圣诞礼物在服装店内购物和在线,美丽和食物——这是英国的三大礼物的类别。礼品店比以往任何时候都大,今年甚至包含了一个“珀西世界”节庆祝活动的食品广告。玛莎百货为3200万客户提供一站式-帮助他们使赛季真正绝不平凡。
结束
额外的报价
山姆·海恩斯和约翰·吉布森在伦敦灰色说,“这是一个很多的乐趣,和令人难以置信的团队一起工作使标志性珀西猪的生活。我们希望我们所做的他正义第一次郊游,带一些必要的圣诞魔法。”
尼克Stickland奇怪,“圣诞经典的地方,体现健康剂量的视觉和听觉盛宴。一个赛季的风格,由玛莎百货。”
食品信用
的创意
丰富的罗宾逊@玛莎百货
文案和艺术总监
山姆·海恩斯和约翰·吉布森@灰色伦敦
电影制作铅
雷切尔·艾姆斯(排)@玛莎百货
电影制作助理
夏洛特柯克@玛莎百货
动画/真人
DOM&NIC @局外人
动画/真人生产国
约翰·马德森
食品主管
格斯Filgate @咬集体
食品生产商
亚历克斯·卡茨
编辑
编辑的房子(真人):最终剪辑
编辑器(真人):Ed Cheesman
编辑生产商(真人):玛吉·麦克德莫特
编辑的房子(食物):马歇尔大街
编辑器(食物):约翰·梅耶斯
后期制作
邮政设施:货币政策委员会
邮报》制作人:瑞安·汉考克斯说
配色师:马修Toullet
2 d铅:卢宾的家伙
CG铅:安迪·斯蒂尔
动画铅:大卫·布莱恩
音频
声音工作室:清晰声音工作室
音响师:詹姆斯·克拉克
作曲家:查理史密斯
营销总监
Sharry Cramond @玛莎百货
品牌负责人审稿
罗比黑@玛莎百货
的广告、媒体与赞助
凯特Ilott @玛莎百货
广告与品牌经理
凯蒂·霍伯(篮球)@玛莎百货
媒体策略经理
凯蒂·埃里森@玛莎百货
珀西猪品牌经理
麦奇Hempenstall。
设计领先
芭芭拉Yiapanis
媒体机构
传立
服装学分
电影导演
秋天De王尔德
摄影导演
本·托德
执行创意总监
尼克Stickland
创意总监
Turhan奥斯曼
艺术总监
艾玛·乔丹
代理生产商
丹妮•斯图尔特,洛瑞McLintock
客户服务团队
莎拉·约翰斯顿,马林Daley-Hawkins
制作公司
匿名的内容
制作公司生产商
詹姆斯的水域,朱丽叶奈勒
后期制作的房子
货币政策委员会
帖子生产商
Saskia Delius
编辑的房子
最终剪辑
编辑器
Miky狼
声音工作室
750年
声音制作人
阿依莎Amodu
声音设计师
山姆。阿什维尔,迈克Bovill
2021年 事件 服装、家和美丽 食物