玛莎百货(M&S)今天宣布计划重新调整其服装战略价值的品牌著名重申其领先地位在质量和风格推出即将推出秋冬集合。
视觉上把质量和风格在玛莎百货的核心的服装提供了执行董事的一般商品,约翰·迪克森和他的团队展示了秋冬集合和质量宪章宣布将使标准制定伦理与自信的设计理念。目前几个月仔细倾听客户的反馈和广泛的研究。
,最初专注于女装,玛莎百货的新衣服策略包括:
- 通过重大升级重申其领导的质量;
- 计划转向更清晰和更令人信服其推出M&S集合;
- 样式编辑主要趋势的秋冬季节;
- 改进的时尚和设计凭证包括新的最佳英国范围内。
客户将从7月下旬开始看到的变化,当新的秋冬收集发射店内和在线。
一般商品的执行董事约翰·迪克森说:“今天是不仅仅是推出我们的秋冬系列。这是六个月的广泛研究的高潮,我们倾听客户的意见我们的品牌和建立我们的遗产。这加强了杰出的质量和自信的风格应该我们服装的核心命题,并提供客户期望从我们的玛莎百货的区别。
“这是我们关注未来,重申我们的立场作为一个领导,高档时装零售商”。
贝琳达伯爵,风格导演表示:“作为团队的一部分,真正花时间探索客户的需求重新发现时尚DNA,这段DNA使得M&S特殊和有关我的角色风格有什么能让我兴奋。在过去的几个月里我们已经知道,玛莎百货是一个品牌,应该寻求向上的愿望,我们决心这样做。
“每个女人都应该在她的衣服看起来很好,感觉自信。我们致力于提供优质,时尚潮流为客户每一次购物和我们在一起。”
首席执行官马克•博兰说:“我非常享受工作与新的团队,我相信,我们正在采取的正确方向的一步,专注于质量和风格。”
质量
特殊质量的一部分重新重视M&S的女装新战略——承诺交付M&S的区别客户期望和对织物超过他们的期望,并完成。
玛莎百货在女装已投资于提高和升级质量,同时保持其客户的价格。升级包括使用质量更好的面料在其范围。例如玛莎百货的市场领先的机器耐洗的纯羊绒毛衣(£65)增加了9%在重量和所有基本£6棉t恤已经升级到功能独家STAYNEW™完成减少起球洗后洗。
补充的质量承诺,玛莎百货推出了一系列全新的产品创新,以确保它的衣服是由持续适应并完成的。例如所有外套和夹克特性Ascolite®按钮技术,防止按钮脱落;同时Insolia™技术已经扩展跨鞋类范围减少脚的压力,提高舒适和稳定。
马莎百货也回顾了其分级块给适合任何风格的一致性或品牌客户选择购物。例如现在只有6个大小块为所有正式的裤子比16之前,这些变化将通过当冬季推出的商店。
完成的产品也得到了改进。为例,介绍了可见的接缝将升级从“在锁”“法国”的seam整洁完成和完善舒适的佩戴者。
引入M&S集合
今年秋天将塑造其核心服装M&S随着玛莎百货的引入集合,为下一步发展的玛莎百货的女人。M&S集合将提供一个编辑的时尚衣橱必需品开始再度关注大质量、日常服装。
M&S收集提供客户最好的选择自信,时尚的服装在一个轻松、成衣编辑。作为编辑的一部分M&S产品线的数目减少了10%的深度而增加购买关键英雄类别的服装,外套,针织衫和正式的顶部和底部。
作为这一举动的一部分,有限的集合将转换到限量版,玛莎百货的集合包含相同的核心价值观但关注更多trend-led设计和最新的可穿戴,当前的时尚。范围将会每两周更新一次定期将客户的最新解释的关键赛季的趋势。
此外,玛莎百货的经典范围将保持其品牌身份但成为M&S集合的一部分。经典关注优雅舒适和风格更集中的了解今天的老顾客和她的风格需求。
其更清晰和更引人注目
M&S收集的重新定位是作为计划的第二阶段概念11和符合M&S的正在进行的战略让玛莎百货服装品牌目的地本身。更清晰和更引人注目的其与不同的身份将帮助客户找到最适合他们的风格。其包括以下的定位:
- per una——玛莎百货最大的子品牌,一个忠诚的客户群,范围是有趣的,每天接触的女性魅力。per una仍然散发出颜色,印刷和装饰,然而新的范围特性更考虑使用色彩和精致的细节来反映现代per una客户。
- 签名-模拟负担得起的名牌质量与细腻,低调优雅奢华的面料和设计细节,并使用超过核心集合。作为质量保证的一部分,M&S升级了75%的面料用于签名包括高贵自然纱线,如羊毛、羊绒和丝绸。
- 靛蓝-提供真实fashionability M&S的牛仔和便装的报价。所有靛蓝分层t恤和£19.50牛仔裤是由负责采购BCI棉花使用更少的水和杀虫剂。
主任弗朗西斯罗素女装,他说:“我们已经注入了一些爱回到我们的品牌,专注于自己的品牌签名,以确保每一个产品在每个集合专门设计与我们的客户。本产品集中,再加上一个明显标示,引人注目的品牌有助于使选择惊人的服装,适合任何场合更容易为我们的客户。”
样式编辑本赛季的关键趋势
补充M&S的质量衣柜主食,新的秋冬集合功能样式编辑本赛季的关键趋势。从伦敦打来的趋势包括大胆的红色和黑色检查,光滑的皮革和动物图案对现代优雅的趋势包括清洁,简单的剪裁,豪华织物和柔和的颜色。每个趋势编辑设计工作为M&S的客户考虑,可穿戴的方式。
最好的英国
建立在它的时尚和设计证书,玛莎百货已经推出了独家新收集庆祝英国最好的设计和制造在女装和男装。最好的英国玛莎百货的丰富的文化遗产与现代风格结合创建一个编辑永恒的部分重点是真正的英国工艺和质量。
衣服是由优质面料的选择从豪华苏格兰羊绒到约克郡布。所有的服装都是在英国和每件生产完成细节的最高水平- - -一个标准的英国设计的代名词。
新集合的一个三年的伙伴关系M&S和英国时装协会,更强调英国设计和人才。最好的英国收集将可以从在线在10月10日www.marksandspencer.com,在五个英国商店和玛莎百货旗舰店在巴黎和上海国际。
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