- 玛莎百货与模特艺术家莉迪亚·里夫斯合作，庆祝胸部的多样性是其活动的一部分“爱你的胸，从文胸合身开始”的宣传活动
- 艺术家与玛莎百货的16位同事合作，共同创作了这一装置作品
(2023年3月10日星期五)玛莎百货在伦敦南岸推出了一件充满力量的艺术装置，与女性模特艺术家，莉迪亚李维斯。
玛莎百货是英国领先的文胸零售商，每年有2000名专业的文胸试穿师为90多万名顾客试穿。玛莎百货委托人们安装这件文胸，是为了让胸部的独特性变得正常，并鼓励人们用合身的文胸向她们展示一些贴心的感受。
这一独特的装置作品将持续到3月11日(周六)，展示了16位玛莎百货同事的胸部，这些箱子都是在莉迪亚位于布莱顿的工作室里铸造的。这个8平方米的装置展示了马莎百货各业务部门的不同女性，包括Bra Fit专家和支持中心的同事，年龄在22岁到65岁之间。“十六”——装置的名字——包括一位接受乳房切除术的女性和另一位接受预防性乳房切除术和重建手术以降低因家族病史而患乳腺癌的几率的女性。
上个月,玛莎百货推出了标识向2000多间试衣间提供有关乳腺癌症状和体征的指导，以提高其2200万服装和家居客户的意识。
人体铸造艺术家莉迪亚·里夫斯说:”玛莎百货的Bra Fit活动与我每天在我的艺术作品中不断喊出的信息完美吻合——无论你的大小或形状，都要向你自己和你的胸部展示一些爱和自我接纳，因为我们的差异是如此美丽!我真的希望通过展示这些不同的胸部模型，可以鼓励其他人赞美自己独特的身体。”
伊莎贝拉·博克索尔是布莱顿玛莎百货的一名胸罩修理工，她在装置作品中扮演了主角，她说:”身体铸造是一种我永远不会忘记的经历，在伦敦的装置上看到它变得栩栩如生真是太棒了!作为一名文胸试穿师，我们为数百名不同体型、不同身材、不同人生阶段的顾客做过文胸试穿。我认为，支持我们每天在店里看到的多样化非常重要，所以能够参加玛莎百货的文胸试穿活动，庆祝我们的差异，这是我真的很自豪的事情。”
服装和家庭营销总监安娜·布莱斯韦特说:“这个活动是为了庆祝我们胸部的独特性，并鼓励全国人民通过选择合适的文胸来做一个微小但重要的自我护理行为。所以能够和莉迪亚合作创作这样一件充满力量的艺术品真的很特别——我们希望它能引发一场对话，让更多人谈论身体包容和自我接纳。还有谁比我们自己的同事更适合成为其中的一员呢，他们充满热情地让我们的客户每天都对自己更有信心。”
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给编辑的说明
关于玛莎百货的Bra Fit活动＼
360系列广告中的明星——安娜、尼基、恩加、埃米、克里斯汀和艾玛——代表了胸部的多样性，并在照片和视频中展示了玛莎百货的产品系列如何满足不同的需求和人生阶段。该活动涵盖了户外广告、印刷、数字、媒体合作、公关、有机和付费社交，包括全天候接管玛莎百货的Instagram账户，并得到了来自社交网站的影响者和内容的支持玛莎百货的业内人士．
关于广告创意，布雷斯韦特说:“重要的是，我们发起了一场包容、多元、对身体有益的活动。作为一家每天为2200多万客户提供服务的零售商，我们有责任代表所有身体类型，这超出了我们的营销范围:这也反映在我们的产品系列中——无论是在实体店还是网上购物，客户都能找到满足不同需求和不同人生阶段的广泛产品。”
高街最大的BraFit™服务现在平均每天有17,000名顾客使用，遍布英国各地的240多家商店。2021年，为了应对疫情带来的购物习惯变化，该零售商推出了虚拟胸罩试穿服务，让顾客在舒适的家里就能找到合适的文胸和款式。
作为英国内衣市场的领导者，占有22.9%的市场份额，去年这家零售商卖出了2100万件胸罩(相当于每分钟卖出40件胸罩!)，近100年来一直在推动这一领域的创新。
活动学分:
- 人体铸造艺术家:莉迪亚·里维斯
- 概念/创意:House 337
- 媒体:思想
- 摄影师:Nadia Ryder
玛莎百货的文胸合身活动从2023年2月15日持续到3月14日。顾客可以在商店或商店预约试穿文胸在线选择最适合自己需要的文胸试穿服务(常规试穿、术后、护理、第一件文胸)。
关于莉迪亚·里维斯
莉迪亚是女性人体铸造艺术家她在英国布莱顿的工作室工作。
她的工作专注于让人们庆祝他们令人难以置信的身体，并帮助消除他们一生中可能遇到的任何羞耻、尴尬或消极思想。
在莉迪亚年轻时的大部分时间里，她都难以接受自己青春期和青春期后的身材。这些不安全感消极地影响了莉迪亚的青少年时期，并一直持续到成年。
在过去的几年里，她在自己身上下了很多功夫，拥抱自己和自己的身体，她想给其他人一个平台来庆祝自己和自己的身体。莉迪亚希望她的工作不仅能对人们如何看待自己的身体，而且能对他们如何看待自己这个整体产生积极的影响。
近100年的开创性产品开发和一流的专业知识
- 1926:玛莎百货推出首款文胸
- 到1939年:销售至少30种款式的内衣(20世纪30年代和40年代最流行的内衣面料是人造丝或人造丝)
- 1947:销售助理接受过测量顾客外套下面的腰带、胸罩和束身衣的培训。同年，玛莎百货还尝试了一种销售内衣的新方式——大理石拱门店专门设计了柜台，为顾客提供了一个隐蔽的空间，让他们感到安心
- 1950年代初:玛莎百货开始使用三种罩杯;小、中、大
- 1953:开始销售针对青少年和年轻女性的胸罩
- 1965:玛莎百货是第一家推出一系列搭配文胸和腰带的零售商
- 1964:推广胸罩弹性和可调节的带子和弹性的背部和侧板
- 1969:玛莎百货推出了罩杯文胸
- 2022：更新了M&S BraFit计算器，使其更快捷、更直观
- 1972:推出了第一款售价73便士的无衬里文胸，成为当年英国最畅销的文胸，销量超过100万件
- 1984:介绍运动胸罩和商店的同事接受培训，建议哪种胸罩最适合锻炼
- 1996:玛莎百货是第一家推出机洗文胸的零售商
- 1997:我们更新了内衣部的试衣间，增加了新的固定装置和配件，并以不同的外观作为商品:迷人的、现代的和经典的
- 2006:手术后胸罩被引入
- 2006:推出了签名系列内衣
- 2012:首次与罗茜·汉丁顿-惠特莉合作推出内衣系列(罗茜的一件内衣每30秒就会售出)
- 2020:由于COVID-19大流行，商店暂停了胸罩试穿服务，并为顾客提供了自我测量指南
- 2020:B by Boutique的推出-一系列充满了明亮和大胆的作品
- 2023：更新了M&S BraFit计算器，使其更快捷、更直观
- 2023：玛莎百货的试衣间里有一份说明性指南，鼓励顾客定期检查乳房的变化以及乳腺癌的迹象和症状