Marks & Spencer今天返回到国家的电视屏幕,因为它推出其新品牌定位:“花得很好”。不仅仅只是一个口号,“花得很好”是一个行动呼吁,旨在激发和使人们能够让每个通过专注于质量经验,人和事情。
“花得很好”运动是M&S首次联合食品和服装部门在一个口号和哲学。线将在所有数字频道,店内所有玛莎百货营销传播前进,包括M&S银行及其奖励俱乐部,火花。
“花得很好”是基于洞察力,在一个丰富的世界,人们越来越多地寻找什么是重要的:质量经验,人和事让生活很特别。M&S的存在是为了帮助客户充分利用每一刻,每一分钟,每一口。“花得很好”指的是抓住生命,燃烧的蜡烛,穿着最好的外套,爆发最好的饼干,说没有食物,没有带你去特别的地方,是的,永远解决不舒服的内裤。
社交媒体和移动先行启动,全国文字警钟,60秒的
花得很好”的广告今天首映在这里
周四,5月4上午12.01与Twitter和Facebook上6点。它还将贯穿ITV的早上好英国从6.00 - 8.30点。
大胆的广告需要客户在旅途中从摇篮到优雅(或not-so-graceful)授权,提醒每一个人,每一代人生短暂,所以花得很好。一系列令人振奋的小插曲,各个年龄段的女性庆祝日常选择的力量。这些选择范围从实际的情感,与观众敦促说不后悔,也没有把自己和别人比较。
推出这个活动为品牌,引入了一个鼓舞人心的语调,重点是态度和赋权。它代表承诺将客户所做的一切的核心——定位M&S的推动者人生的表白——包括一个重要关注客户体验,和离线。
新的广告活动是第一个从Valenstein & Fatt(伦敦创意机构原名灰色)。这则广告是由弗朗索瓦Rousselet群氓电影通过,由英国获奖演员海伦·麦克罗里,恰当地说,就是与一个新的安排大卫·鲍伊经典的反政府叛军。
执行主任帕特里克Bousquet-Chavanne客户,营销& M&S.com说:“我们的“花得很好”运动是一个彻底的离开,我们之前。我们的客户说明深层的真理——基于大量的研究和倾听,庆祝他们的生活在某种程度上这是新的和创新的品牌。保持相关和吸引新顾客,我们需要让人们以不同的方式考虑M&S和夺回我们的立场作为文化的先锋。
“这就是为什么能量、狂妄和精神的“花得很好”是如此的重要——它是关于赋予我们的客户说不普通,所以他们可以说是最好的。我们致力于帮助我们的客户接受这种态度通过创建和管理世界上最好的,最鲜明、最鼓舞人心的食物,通过理解什么衣服适合和奉承今天的现代女性,并确保这种哲学运用在整个客户体验。”
首席创意官维姬马奎尔Valenstein & Fatt说:“不仅仅是一个零售商玛莎百货是一个品牌,涉及几乎所有的人口,超过6000万对女性的短裤每年销售。“花得很好”是一种态度,他们与他们的客户,我应该知道。我一直在他们的最大最大的粉丝和评论家多年。这是一个共享的态度,不管你是18岁或80。玛莎百货已经这事放在心上,在产品,服务,创新,营销和文化。对我来说,这是我需要穿好短裤的借口或打开好酒——我坚信生命的短暂,所以花得很好。我不能告诉你我是多么的兴奋,帮助把这个生命。”
广告是一个集成的一部分活动包括电视、社会、数码媒体,户外、广播和店内活动。食品将推出一个新的定制的电视广告,5月11日与目标执行服装、家庭、银行和火花在今年晚些时候。
笔记编辑
“花得很好”是由Valenstein & Fatt
媒体机构:思想
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