- 从3月到8月，玛莎百货将在英国的30家门店开设400英尺高的“Nobody’s Child”快闪店，主打该品牌最畅销产品的30件胶囊系列
- 该品牌的推出是在去年成功的门店试用之后，也是马莎百货在2021年底投资这个具有生态意识的品牌以来的下一阶段合作，这是马莎百货更广泛的“马莎品牌”战略的一部分
本周，玛莎百货(Marks & Spencer)将在3月至8月期间在英国的30家门店推出注重环保的时尚品牌“Nobody’s Child”。
这家400英尺高的季节性快进店将提供30件“无人之子”标志性的中长裙和迷你裙系列，包括最受欢迎的品牌Alexa和Felicia——玛莎百货的SS销量同比翻了一番——以及一系列裙子、上衣和连体裤，价格从29英镑到89英镑不等。精心策划的胶囊系列将在选定的门店销售，以补充和增强玛莎百货的核心系列，为客户寻找新一季的风格提供支持。
去年，“没人的孩子”在10家玛莎百货商店成功试用，玛莎百货继续在伦敦以外的肯特和苏格兰等地区扩大该品牌的实体店。虽然“M&S的品牌”仍然是一个在线第一平台，随着M&S重新定位为领先的全渠道零售商，它正在利用其商店地产的竞争优势，将品牌扩展到新客户，并鼓励在M&S生态系统中跨渠道购物。在将开设快闪店的30家门店中，平均每月有超过250万名顾客光顾。
“没人的孩子”是M&S.com上推出的第一个第三方品牌合作伙伴，一直是M&S表现最好的品牌之一，每年有超过30万名顾客购买。“Nobody’s Child”主打个性十足的连衣裙和独特的印花，春夏两季的销售额占该品牌年销售额的三分之二;当时，玛莎百货每年售出250万件连衣裙，也是表现最好的品类，占顾客支出的22%。
季节性快闪店概念是合作伙伴关系的下一阶段发展，此前玛莎百货在2021年底投资，作为玛莎百货更广泛品牌战略的一部分。去年，玛莎百货还欢迎Clarks Kids、Smiggle和Hype进入其门店，为返校提供一站式服务。这种精心策划的“玛莎百货的品牌”方式正在为玛莎百货带来新顾客、频率和增加的消费。
玛莎百货服装与家居部总经理理查德·普莱斯评论道:“‘无人之子’是我们引入‘玛莎品牌’平台的第一个第三方品牌，一季又一季，他们受到了顾客的喜爱。快闪店把最好的品牌展示在我们的顾客面前，在他们为春夏的活动和场合购物的时候。不管他们是之前在M&S.com上买过《没人的孩子》，还是第一次发现这个品牌，这都是我们变得更加相关、更经常地鼓励在M&S生态系统中购物的众多方式之一。”
Nobody 's Child首席执行官Jody Plows评论道:“在Nobody’s Child，我们的使命是为每一位女性提供美丽、负责任的产品，而不消耗地球资源。玛莎百货一直是“没人的孩子”不可或缺的合作伙伴，我们今天很激动地宣布合作的最新进展。在英国的30家门店推出‘无人之子’弹出式商店是一个非常激动人心的时刻，我们迫不及待地向玛莎百货的新老客户展示我们的春夏系列，他们都在寻找适合任何场合的高级胶囊产品。”
Nobody 's Child快闪店将在阿伯丁、格拉斯哥阿盖尔街、贝尔法斯特、蓝水、布罗姆利、剑桥、坎特伯雷、切斯特、克罗伊登、德比韦斯特菲尔德、格拉斯哥堡、肯辛顿、利兹、长桥、大理石拱门、梅里希尔、默顿、纽镇布雷达、轨道斯温顿、牛津、波洛克格拉斯哥、普利茅斯、帕德西、塔姆沃斯、提赛德、Vangarde和尚十字、韦斯特伍德十字、白城伦敦、伍斯特和约克开设。
该品牌继续在柴郡橡树、利斯本、利物浦、曼彻斯特特拉福德中心、都柏林玛丽街、梅多霍尔、地铁中心、伦敦斯特拉特福德城和瑟罗克销售。
《没人的孩子》也可以在M&S.com上免费点击并收集到700多家商店。
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玛莎百货和Nobody 's Child合作的时间轴
- 2020年9月-无人之子成为第一个在M&S.com上上线的服装品牌
- 2021年3月——“玛莎百货的品牌”正式推出，将几个服装品牌引入该平台
- 2021年11月——玛莎百货收购了“无人之子”的少数股权
- 2022年4月——没人的孩子在英国的10家玛莎百货商店开业
- 2023年3月——没人的孩子在英国各地的玛莎百货商店开了30家快闪店
玛莎百货的品牌
玛莎百货平台上的品牌现已增长到50多个第三方品牌，第三季度增长超过50%，占服装和家居销售总额的8%。挑选新品牌合作伙伴的精心策划的方法是推动新客户、频率和增加支出，大多数第三方品牌订单也包含玛莎百货的产品。而品牌合作伙伴可以接触到超过3000万的玛莎百货客户，大量的客户数据和参与，以及全渠道的购买和退货机会。
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